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布局微信小程序，能让腾讯在电商领域走的多远？

关于腾讯想做电商的心，那已是司马昭之心路人皆知了，但早年的拍拍、QQ商城、QQ团购等，均都是草草收场。那就不禁有人问了，为什么在别的领域轻松就登顶做老大的腾讯，为何会在电商这一阴沟里持续翻船了呢？是不是基因使然，就只适合做社交呀，腾讯能否继续发力电商，征服电商登顶做老大呢？

想弄清这个问题，咱们还得再剖析一下电商行业。在这十几年里，电商可谓是中国经济发展中最瞩目的那颗星星，其在中国经济发展也是最浓厚的一笔。阿里巴巴系能够成功的关键就是支付宝。为何这么说呢？因为在2000年，电商行业发展的最大阻碍就是信用，用户对于电商是完全没有信任感的，而阿里系恰恰是利用支付宝解决了这一问题，成为了电商界的老大。但有人会说，腾讯也有财付通啊，为什么还是没做起来呢？这也说明了时下电商发展驱动力已改变，至于新的方向，多粉平台认为这个方向就是马云所提出的“新零售”。新零售的概念在于大数据和线上线下的融合。说到新零售，不得不说的一个词就是“场景”。场景,一种被动的消费习惯。这恰好能契合了腾讯最近在电商领域下的一步棋“小程序”。

阿里在这新的电商时代提出了“新零售”，而腾讯提出了“连接一切”。这两个观点，在一些方面，其实是不谋而合的。

微信作为移动互联网的第一流量入口，月活跃9亿的用户量，使其无时无刻都在萌生出不同的新场景，如外卖、订票、打车等均为场景。而微信也在根据这一些场景不断的推广新产品来应对，利用这些应对措施使其能在电商的路上走的更远。有数据表明，用户在使用手机的时候，有一半的时间是贡献给了微信，这就很牛啦。试想一下，微信根据不同的场景推出不同的功能，将用户牢牢锁在微信这一应用上。说回电商，我们分析一下现在微信关于电商正在发生的一些场景：

1.自媒体场景

这里的自媒体，主要指的是公众号文章，以一些公众号大头来说，其有着很强的内容生产能力，在这个内容里聚集了大批的忠实粉丝，通过公众号自媒体的内容来进行电商的变现。小程序的成熟，使其成为了自媒体电商变现的载体。如果小程序大幅的降低开发门槛，专业化的定制专属的微信小程序商城，在加上微信的支付体系加持，那微信在电商行业或许能实现后发制人。

2.“附近”场景

凭借着平台流量，做类附近功能的应用很多，百度地图、支付宝、滴滴等都在做。但附近业务并没见哪家做的很火爆。然而微信小程序的附近功能，有着特有优势——比着APP要“轻”，比着纯H5体验更好，况且在用户端有着最多的用户，在商家端可以提供最低开发成本的接口。

商家版的小程序就有了更多元化的分发场景。对于商家而言，就可以利用微信连接一切战略，低成本的实现自己的新零售升级了。试想从某个社交场景下知道了小区附近有个便利店微信小程序商城，会不会自觉收藏一下，会不会试着用微信小程序商城叫他们家的外卖服务，如果他们家利用微信小程序商城提供丰富的积分优惠服务等，你会不会经常用。利用微信小程序商城，商家可以做出比淘宝店更个性化的网店搭建。主动的、标准的电商消费照常留给淘宝。微信则更迂回、更被动的向电商展开怀抱。

分析互联网产业的格局，内容产业不如游戏产业赚钱，但最赚钱的还是互联网商业。腾讯已垂涎多年，当下却有可能在小程序手里得以圆梦。

连接一切战略下是丰富的内容聚合，内容聚合下是丰富的场景生发，场景生发下是丰富的商业连接。由此也可看出，微信生态闭环的最后一环已经形成，腾讯或许将成为新的电商时代的寡头。

2017-06-08

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