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微信小程序正式向百度下战书，准备攻占搜索广告市场

自从微信小程序上线以来，许多人至今仍未摸清小程序的用意。直到6月16号，人们偶然间在小程序的搜索关键词入口发现了“广告”之后，这一突然间的转变，终于让用户、商户、企业主们看到了小程序对于企业服务市场的巨大影响。

面对这一新增的功能，我们不能马上给它下定义是好是坏，但是其最基本的满足了部分小程序运营者，在小程序初期对于流量的需求。基于微信这么大的体量，多粉认为小程序将会是下一个流量超级入口，微信开放搜索广告，这对企业来说无疑是个好消息。未来企业可以通过投放广告，为自己的小程序增加曝光度，通过关键词搜索让更多精准用户发现并使用企业的小程序。

从开放搜索广告功能可以看出，腾讯已经做好了切入搜索广告市场的准备了。全新的基于微信端的竞价排名机制即将诞生，微信的野心已经很明显了——抢占移动互联网时代的搜索广告业务。

从不断更新的功能和逐渐开放的生态机制，可以看出小程序正在以极快的速度崛起。然而小程序的崛起必然冲击一部分人既有的利益。就拿小程序的搜索广告来说，就必然会冲击传统PC端搜索广告，其中首当其冲的就是百度的搜索广告业务。

有数据显示随着自移动互联网时代的到来，百度搜索的入口垄断地位随着移动互联网的发展被各类APP大肆分食。在去年的第四财季中，百度广告客户的数量下降了18.6%，网络营销收入则下降了8.2%。

如今微信开始着手进入搜索广告业务，这不得不让百度感到慌张。因为小程序搜索弥补了PC搜索时代最大的缺陷，即“信息与服务之间的断层”。

在传统pc时代用户找到的是海量的信息，面对海量的信息用户需要一一做甄别，而不能直接体验服务，耗费用户很多时间，并导致用户流失。

而小程序则不同，用户通过关键词搜索，找到相关的小程序后可以直接体验服务，并完成支付等操作。用户和服务之间是无缝对接的，直观的体验更能刺激用户的购买欲望，相比pc搜索广告，小程序搜索广告更能有效提升用户的转化率。

从去年小程序概念提出到现在，小程序可谓经历了起起落落的曲折。一开始人们对它狂热追逐，认为它能颠覆现有的商业模式。后来因小程序入口狭窄，一时之间难以推广普及，人们又开始宣布小程序已死。
然而从4月份开始微信团队动作频频，之前小程序入口狭窄的问题通过“附近的小程序”“公众号图文插入小程序”“小程序搜索广告”等功能的上线，完美的解决了。从这里我们也可以看出腾讯一定要把小程序做成划时代产品的决心。

互联网一向是个边缘崛起，跨界创新的世界，但仅从现在的来看，还没有可以与小程序媲美的项目产生。小程序未来的商业形势一片看好，所以有远光的、对于小程序有想法的创业者，真的可以出手了。

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2017-06-21

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