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微信小程序推广新招式：附近的小程序广告

继6月16日小程序搜索关键词广告之后，6月月底，小程序又灰度测试了附近小小程序广告。此次附近的小程序加入了一个广告位，而腾讯并无对外发布通知，可见又是一次灰度测试。那么既然不能搜索，这个广告是以一种什么样的展现方式对外展现的？

此次灰度测试附近小程序广告采用的是广告轮播形式，会类型于我们观看今日头条新闻时出现的广告方式一样。在每次打开或者刷新时都会在固定位置出现广告。与搜索关键词广告相对比，附近小程序的广告展现形式会比较主动的。腾讯会根据不同的用户推送不同的附近小程序广告，其原理与朋友圈广告是相类似的。

附近小程序广告应该会根据用户的行为分析，对不同的用户分别推送不同的小程序广告。在此多粉小编在这推测两种小程序广告的展现方式：

1.行为+地理。

类似于本地广告一般，餐饮企业可在附近小程序优先展现广告，将企业商家自己的广告排在附近小程序的头部，让用户在使用附近小程序广告时，可第一时间展现广告。

2.行为+标签

比如用户最近经常浏览某一类的商品，那么这个用户会在短时间内被贴上想购买这类商品的标签。例如：小编近期经常观看旅游类的公众号文章，那么腾讯就会判定我为近期有出外旅游的意头，就将会给我贴上旅行者的标签，那么旅行社就可以根据这类标签给我推送广告啦。

从开放搜索广告功能在到附近小程序广告，可以看出腾讯已经做好了切入广告市场的准备了，微信的野心已经很明显——抢占移动互联网时代的搜索广告业务。

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2017-07-03

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